飞讯宝

您所在位置:首页 > 行业资讯

“互联网+”时代营销传播如何升级?

发布日期:2015-04-23 10:10:43浏览次数:

 在信息化时代的互联网就像工业化时代的电一样,在工作和生活中已经不可或缺。在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视,并提出“互联网+”的战略,但究其本质,“互联网+”就是要解决互联网行业和传统产业融合的问题。而解决这个问题的关键点就是链接传统行业和互联网企业的纽带:O2O模式! 

在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。O2O模式是移动互联网的产物,有了O2O才出来LBS(基于地理位置的服务)的概念,才有SoMoLo的移动互联网的发展方向。不管互联网的理念怎么变,互联网的本质变只是工具和武器。对于传统企业而言,最重要的是学会运用这个武器。面对移动互联网对传播方式颠覆性的变革,企业的营销传播又该如何升级?

640.webp.jpg

移动互联网将使O2O+LBS营销成为大趋势

在移动互联网大好的发展态势下,经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后,LBS行业再度被看好。未来是属于移动互联网的时代,而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下,基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式,将拥有更广阔的市场前景。

LBS(Location Based Service)即基于位置的服务,它通过无线电通讯网络或外部定位方式,获取移动终端用户的位置信息,为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服务的价值,百度移动产品部高级总监李明远认为,就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样,LBS将成为移动互联网的入口。

在历经2013年移动广告大发展之后,2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动,2015年移动广告的发展无疑将会进一步深化,“无移动,不营销”的观念也越来越深入人心。但随之而来的,移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化,直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高,被消费者熟知的难度也在加大。媒体形态在变,广告传播面临新的机遇和挑战! 

互联网+广告,媒体融合时代广告传播难创新

媒体的发展从大众到分众再到个众,受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动!移动互联网的出现彻底颠覆了传统媒体的传播方式,在此之下,新媒体和传统媒体也呈现出逐步融合的趋势。

传统媒体在移动互联网的浪潮之下,做出了许有益的尝试。举例来说,大家一定有感受的就是今年春晚上央视和微信和合作推出的“摇一摇”活动,既可以微信摇红包,也可以微信摇到春晚明星演员的祝福。以至于全国人民都在“摇一摇”而没有时间在看春晚。这也是进入移动互联网时代的第一届春晚,传统媒体在新媒体浪潮的冲击之下,也是尝试了各种方法增加互动性和参与性!

20150216105430613.jpg

举例《中国好声音》来说,如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽算是互动1.0的话,那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游戏网台互动的方式,姑且把它称为互动2.0。《中国好声音》在举办两季以后,大家对天价转椅和选手的故事已经没有了新鲜感,第三季好声音也面临着新的发展瓶颈。面对挑战节目组和腾讯视频合作,以好声音的内容为依托,打造出一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式,甚至会引领综艺节目的新潮流,打造出了线上线下结合的传播形态! 

媒体融合的趋势愈加明显,传统媒体在广告的传播模式创新却难有大的改观,媒体融合之下广告怎样传播才更有效果?电视媒体广告还是原来的形式是强制的信息推送,强制推送的信息很难有参与性难以实现互动营销。再看平面媒体,纸媒多数在广告中加入二维码,也只能起到一种引流的作用,也是难以实现移动端的互动和参与。

t01bcffacaf2855e4db.jpg

不管媒体形态和传播模式发生怎样的变化,传播只有主动、被动两个方法。主动即用户资讯模式,被动即用户生活空间。广告传播的核心就是如何左手抓住用户主要的资讯模式,右手抓住用户主要的生活空间。但今天资讯模式多元化碎片化,人们的线上注意力被极大的分散,但线下的生活空间是每天生活的必经之路。

两会提出“互联网+”战略,指明了中国经济是互联网经济转型!最终实现信息技术和传统产业的“生态融合”。面对移动互联网带来的机遇和挑战,新媒体和传统媒体的融合会更加明显,传统的广告传播方式也应该结合新媒体传播的方式创新玩法,才能在移动互联网时代重获生机!


在线发稿

  • 联系 Q Q:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
  • 联系邮箱:service@feixunbao.cn

关注飞讯宝

微信扫描二维码

我要咨询
免费咨询x

0371-86556951

返回顶部