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真爱不将就,营销何以将就?

发布日期:2015-04-24 10:27:48浏览次数:

 《何以笙箫默》会有这样的傲人结果一点都不足为怪,他们在投放之初就已经做足了幕后营销,无论是从当今的国内影视环境大潮,还是名人效应,以及营销推广手段,每一步都经过了慎重的考虑与布局。下面就来分析一下热播剧《何以笙箫默》背后的营销手段! 

视环境大潮——青春年

从过去《那些年追过的女孩》、《将爱》、13年的《致青春》到14年《同桌的你》以及《匆匆那年》,这些青春题材片每一部都赚了一大票粉丝,收入也是一路高歌,节节攀升,而《何以笙箫默》正好借用青春剧出一部火一部的好势头,一举发力、一举成功,这个借势营销可谓是用到了极致!

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视剧与电影双线作战

这次该剧与《匆匆那年》的运作模式颇为相似,电视剧的上映与电影的开拍消息几乎同时传出,宣传攻势交叉,无疑为该剧推广起到推波助澜的作用。

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人效应的有效运用

最近几年由钟汉良主演的电视剧都播的火热,收视率颇高,加上人气女神唐嫣的加入,无疑为本剧又加一筹码。同时,电影版的消息传出,内地小花旦杨幂以及教主黄晓明的合作更是犹如火上添薪,另一大票影视剧粉丝趋之若鹜。 

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住消费者心理

剧本改编自顾漫同名小说《何以笙箫默》,并且由顾漫亲自监制,剧情改动并不大,几乎是小说还原,增加了广大粉丝的期望值。要知道该小说经过十余年网络发酵,影视作品的转化早已是众望所归,这次又是小说还原,大家买账是理所当然的。 

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方舆论运用

本剧偶像兼顾文艺路线的《何以笙箫默》甚为讨巧,把原著读者和明星粉丝皆调度充分,各种话题也炒得火热,是典型的现象话题剧套路,在百度视频首页总榜上甚至超越了《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》等热门综艺节目,出现的何以体堪比当年甄嬛体。

交网络造势

从上映一个月之前就开始微博造势,不定时发出该剧的最新播放资讯,引发热议,多次占领话题首页榜,主演粉丝的疯狂转发以及宣传,加剧了整部剧的宣传势头,播出时间大家已经期待已久。同时,微信平台上也是不定时的推送该剧消息,利用微信的强大传播力,病毒式的宣传,这样的结果就是该知道的人知道了,不该知道的人也开始期待了。我们不难看出,每一部热播的电视剧及电影他们前期从来都离开不了社交网络的推广营销造势!让人又爱又恨!爱吸引了我们。恨,整天是他们的刷屏信息!

牌合作推动

在拍摄之初就开始造势,引发各大品牌竞相追捧,进一步推动了该剧的火热程度。

其实细想一下,这次《何以笙箫默》的背后营销手段无外乎就是以下几点:

势营销:该剧在借势这一方面把握可谓是相当的精准,无论是借势青春剧还是钟汉良等人的名人效应亦或者是电影的双线推动,势头都掌握的恰到好处,所以说借势营销很重要!阿里天猫借势《何以笙箫默》的T2O,都是在事件的势头上来营销,而且结果相当喜人。

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费者为导向:纯美的爱情故事,偶像文艺的题材,社交网络话题热议,无不贴合当今社会主流80、90消费者的心理需求。抓住了消费者心理,你就抓住了一切!

牌营销运用:小说十年的酝酿中,何以笙箫默已经是一个自主品牌了,无论是运用名人效应,还是顾漫的监制效应,微博微信等社交媒体的话题···其实都是在做一件事,增加自己这部剧的品牌知名度,提升自己的品牌价值与形象,品牌形象提升了,想不受关注都难!

合营销推动:现在影视剧方面的广告植入虽然很让人讨厌,但是不得不承认这种联合营销手段其实侧面提升该影视的知名度,他们选择的合作方通常有一定的粉丝基础,在产品上市的时候就会有该影视的资讯在上面,为其提供了另一批粉丝关注,无形中的关注也是很重要的。

《何以笙箫默》拿出这么多营销方式,将该剧的推广演绎到极致。但是真爱不将就,营销何以要将就呢?小编作为营销人深刻感受到,做产品就应当像《何以笙箫默》一样:如果世界上有种产品真的是我们需要的,那么其他产品就会变成将就,营销人说,我们不愿意将就。

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